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你可以走自己的路:当你是唯一的 SEO 时如何完成工作

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admin 管理员 | 2022-4-14 10:00

摘要: 如果您像我一样是 SEO,那么您可能在与其他经验丰富的 SEO 合作的机构工作了至少一两年。在大型团队中,总有人可以学习、借鉴或帮助按时完成项目。但是当 SEO 团队只有你时会发生什么?这是我遇到的问题,在经过几年的代理工作后,我搬到了内部,成为该组织有史以来第一个也是唯一一个 SEO。三年多过去了,我还是一个人的团队。我必须弄清楚如何在没有既定团队的内置支持的情况下实现我的目标,尽管存在挑战,但作为唯一的 SEO 是一个展示你的知识的机会,开发将组织带入数字化的实践年龄,甚至可能发展自己的团队。以下是我

如果您像我一样是 SEO,那么您可能在与其他经验丰富的 SEO 合作的机构工作了至少一两年。在大型团队中,总有人可以学习、借鉴或帮助按时完成项目。

但是当 SEO 团队只有你时会发生什么?这是我遇到的问题,在经过几年的代理工作后,我搬到了内部,成为该组织有史以来第一个也是唯一一个 SEO。

三年多过去了,我还是一个人的团队。我必须弄清楚如何在没有既定团队的内置支持的情况下实现我的目标,尽管存在挑战,但作为唯一的 SEO 是一个展示你的知识的机会,开发将组织带入数字化的实践年龄,甚至可能发展自己的团队。

以下是我完成工作的方法,希望其中的一些做法也对您有所帮助!

一些组织如何以及为什么只从一个 SEO 开始

许多“传统”组织正在经历数字化转型:通过投资其网站和数字专家,从传统媒体向数字化转型。大流行可能加速了这一过程,这些团体将雇用他们的第一个专门的 SEO。

我就是这样被录用的。大自然保护协会是世界上最大的环保非营利组织之一,在数十个国家设有办事处,拥有数千名员工。一个搜索引擎优化。然而,这是相当先进的——大多数非营利组织的分数为零*。

*旁注:如果您是非营利性 SEO,我很乐意联系!

最早的数字化转型员工之一是分析总监 Jenny。Jenny 的任务是寻找发展网站的机会。几乎立刻,她就看到网站一半的流量来自自然搜索。于是她问:“这里的搜索是谁管理的?” 结果,没有人。她认为,如果网站很重要,组织就需要对其进行投资。这意味着搜索策略。


珍妮需要强调 SEO 的好处。她为来自传统媒体背景的 CMO 构建了一个分析仪表板。他的第一个问题是,“什么是自然搜索?”

对真的。然后他有一个灯泡时刻:“哦,谷歌!哇,这就是我们的流量?”

并资助了一个新的 SEO 职位。

艰难的开始

不幸的是,这种认识来得并不理想。大自然保护协会正处于这种数字化转型的中间,开始大力投资数字营销,建立团队,对网站进行战略性思考,CMS 正在关闭。他们争先恐后地寻找新的 CMS 并执行站点迁移。

不用担心,他们认为,网络开发供应商将处理 SEO。他们的合同包括这个项目:“重新启动的 SEO 行业最佳实践”。

如果你的胃只是一紧,想象一下我的感受,在一次采访中,我即将成为老板的人兴奋地说:“你可能已经注意到今天的网站看起来有点不同。我们的重新启动今天早上上线了!”

是的,他们在招聘 SEO 时经历了网站迁移。他们用蛋糕庆祝。

没有 SEO 的团队不知道他们不知道什么,他们会犯错误,您将负责修复。在那一刻之前,我一直在想我会为组织的未来制定 SEO 战略,帮助网站成为非营利领域的权威和领导者,并为我推进使命的个人目标做出贡献。相反,我在工作的头几个月将清理迁移。

当我开始时,整个网站有数百个错误。速度很慢,CMS 中没有专门的 SEO 字段,到处都是断开的链接。更糟糕的是,没有针对内容创建者的 SEO 指导,这意味着每个新页面都会产生更多错误。

那么,我是如何开始对 2,000 多页以零思考的方式发布的 SEO 进行改进的呢?我必须进行分类:我无法自己解决所有问题,所以我的首要任务是降低新的、有问题的页面的发布速度。

单独的 SEO 过程

第 1 步:结交其他团队的朋友并找到您的传道者

当您是唯一的 SEO 时,特别是如果您也是第一个 SEO,您的组织中似乎没有人了解您的工作。但是某个地方的某个人会这样做——至少有一点。你只需要找到它们。

当你这样做时,不要立即寻求帮助或要求他们改变工作方式。带着同理心、兴趣和理解接近你的新朋友。首先学习如何帮助他们完成工作。


分析师

我的第一批朋友在分析团队。显然,我有分析总监 Jenny,还有 Leigh Ann,一位了不起的分析架构师。她已经在大自然保护协会工作了 20 年,并且知道该网站对 SEO 指导有多么迫切。很有可能,如果我对某个问题感到恼火,她已经为此恼火多年了。她很高兴其中一些问题终于得到解决,我很高兴我有当前和历史数据来支持我的建议。

开发者

我的第二个朋友是开发人员。当您是唯一的 SEO 时,您就是内容和技术 SEO 方面的默认专家。我让开发人员提前了解内容团队可能需要他们参与的计划,更重要的是,让内容团队了解看似很小的任务所需的工作量。这不仅直接帮助了我,还增加了理解并保持团队之间的关系顺畅。

其他营销人员

我早期结识的一个意想不到的朋友是佛罗里达分会的营销人员雷切尔。她曾与 SEO 合作,并了解自然搜索的价值。她在培训后向我伸出手,想要合作。我们一起创建了一个专门用于引入自然流量的新页面。

主题是红树林,一种生长在沿海咸水中的树木,为动物提供重要的栖息地并保护社区免受风暴影响。佛罗里达分会谈了很多关于红树林的事情,但没有专门的页面。我给 Rachel 发送了一些关键字、问题和红树林内容示例,她建立了一个新页面。我们在每一个元素上都进行了合作。我们都想展示 SEO 如何改进大多数营销人员正在创建的内容类型。


营销人员的一个持久观念是,他们的页面主要是因为他们被宣传而被看到。虽然该页面在社交媒体和电子邮件中共享,但在几周内,它就为我们的目标关键字排名。六个月后,该页面 85% 的流量来自自然搜索。我确保给那个页面和瑞秋大喊一声,既要给她荣誉,又要向其他营销人员展示 SEO 可以带来的成功。她还与其他营销人员分享了该页面的成功,并且是一位有价值的 SEO 传播者。

第 2 步:每天提供 SEO 教育

无论您与数百个 SEO 合作还是您是唯一的 SEO,每个 SEO 角色都涉及大量教育。该领域经常变化,新客户和利益相关者有不同程度的理解(或更糟糕的是,过时的想法),并且网站和优先事项发生变化。您需要跟上现场并简单有效地传达变化和最佳实践。

代理客户希望他们的供应商成为顾问,但是当您在公司内部时,很容易忘记像对待客户一样对待您的同事和上级。当您是唯一拥有 SEO 专业知识的人时,每个人都会有疑问。你的工作不仅是回答他们的问题,而且要积极主动。

成为唯一的 SEO 意味着直言不讳并断言您的知识。在我的头两个月内,我对组织中的任何人都进行了 SEO 101 培训。我介绍了 SEO 是什么,它对内容创建者意味着什么,打破了神话,介绍了 SERP 的外观,如何使用我们的 CMS 优化页面,并突出显示了已经做得很好的页面示例。在培训结束时,我为参与者提供了进行自己研究的步骤,并提供帮助任何人创建新内容的建议。(分发糖果也无妨。)


当然,并不是每个人都会对进来并告诉他们他们一直以来的做事方式是错误的人做出很好的反应。自然会遇到阻力。没关系——专注于那些确实想和你一起工作的人,并尽量减少与其他人的冲突。结果,希望能说明一切。

你可以选择你死去的 SEO 山。找出最能在您的组织中发挥作用的因素。了解什么时候打架,什么时候放手,以安抚你现在无法战胜的高层。

第 3 步:自己完成(至少一部分)工作

内部发生的最大文化冲击之一是阻碍我前进的官僚主义水平。组织越大,您必须跨越的障碍就越多。有时需要六个人来批准标题标签的更改,而内容所有者有时总是太忙而无法修复损坏的链接。我很快意识到有时我需要自己做事。

如果您的 SEO 代理经验曾经涉及向您的联系人提供建议,然后想知道为什么几乎没有实施,您可能不知道实际完成您推荐的工作需要多长时间,或者您的客户面临哪些真正的障碍. 当我在代理机构时,我没有。

在大自然保护协会,我尝试了我能想到的一切来鼓励内容所有者解决他们的问题:与他们一对一会面,发送带有分步说明的电子邮件,甚至设置自动电子邮件提醒。他们只是没有时间。

所以,我开始自己做一些改变。我会在一个页面上删除一些损坏的链接,在另一个页面上更新标题标签和元描述,并与我团队的作者(他愿意参与其中)一起更新内容。重要的是不要太忙、太骄傲或害怕去做这项工作。

如果您认为这很耗时,那您是对的。如果内容所有者没有时间管理十几页,我怎么能管理数千页?就在我开始辞职,周六做我推荐的所有事情以便我们开始看到结果时,我们聘请了一位生产经理,莱恩。他很快在我们积压的工作中取得了相当大的进展。 *

*在非营利工作的永无止境的循环中,莱恩的盘子现在也超载了。

我很幸运我们有预算聘请莱恩,但如果我们没有呢?对我来说,实际上花费我的周末来对数千个页面进行优化是不现实和不公平的。如果现在有人处于这个位置,请建立一个雇用某人的案例。估计实施您的建议所需的时间,以及尽可能多地不实施的成本。使用与权力相关的指标,并展示 SEO 如何为自己的目标做出贡献。向你的倡导者寻求帮助,尤其是如果他们可能有一些你没有的见解。

与此同时,保护你的优先事项:在你的日历上留出时间专注于工作(并利用它),强制周五不开会,不要让“完美”成为“好”或“完成”的敌人,学习如何对不符合你优先级的任务说“不”,承认并承认你的极限。

本质上,做工作,但实际上不要在周末工作!

第 4 步:找到您的社区

成为您组织中唯一的 SEO 可能有点孤独和孤立。当您是唯一的 SEO 时,您会去找谁进行直觉检查、校对或不加判断地问一个愚蠢的问题?你需要在你的雇主之外找到你的社区。

首先,您不需要立即获得所有答案。“我不知道,让我找出来”是可以接受的答案。您可以谷歌回答您被问到的问题,或者您可以找到要问的人。

以前的同事,类似职位的以前的同学,网站论坛,甚至Twitter 标签都可以成为一个很好的社区。技术 SEO中的女性是该领域女性的精彩全球社区。我在与相关公司类似职位的其他人接触方面也取得了一些成功。有 SEO 播客、YouTube 视频、网络研讨会、会议和在线课程可供学习。

无论您在哪里找到您的社区,不要只是采取:记住帮助他人就像他们帮助您一样多。


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